Es genügt längst nicht mehr viele Maßnahmen in möglichst kurzer Zeit zu entwickeln. Ziel sind vielmehr langfristige Maßnahmen, die aufeinander aufbauen, sowie auf das Image von Marken und Produkten abgestimmt sind und gezielt deren Zielgruppen ansprechen.
Es gilt jedoch nicht ein vorgefertigtes Konzept immer und immer wieder zu kopieren, denn „Konzepte gibt’s nicht von der Stange“. Ein gutes Konzept ist keine Konfektionsware, sondern ein maßgeschneidertes Gewand, das für jede Kommunikationsaufgabe neu angefertigt oder zumindest angepasst werden muss.
Es gibt ein grobes Schnittmuster bestehend aus Analyse, Strategie, Maßnahmen und Kontrolle:
Ein Konzept entsteht Step by Step, wie beispielsweise ein Kleidungsstück. Jedes Teil, ob Vorder- oder Hinterteil, Ärmel oder Body, muss präzise und sorgfältig ausgearbeitet und auf das Gesamtkonzept abgestimmt werden, um am Ende ein Ganzes zu ergeben.
